Regione Piemonte // August 2008

Die Herausforderung:
Die italienische Region Piemont ist sehr stolz auf ihre kulinarischen Köstlichkeiten und möchte sich als „Genießerparadies“ positionieren. Es sollen Presse, Travel Trade und Endkonsumenten gleichermaßen erreicht und im Rahmen einer interaktiven Promotion von den Vorzügen der Region überzeugt werden.
Die Idee:
Für jeweils drei Tage eröffnen wir in drei deutschen Städte das Casa Piemonte: tagsüber finden Weinproben, Verkostungen, Modeschauen und Musikaufführungen für Besucher statt. Abends gibt es Fachveranstaltungen für Presse, Reiseveranstalter und Reisebüros. Das Casa Piemonte wird über eine Werbekampagne in lokalen Tageszeitungen und lokalen Radiosendern beworben. Zusätzlich werden mehrere Reisen ins Piemont verlost.
Das Ergebnis:
800.000 Kontakte, mehr als 5.000 Besucher pro Stadt und ein PR-Wert von 450.000 Euro.